Los mayores presupuestos se pueden encontrar en Europa, particularmente en las 5 grandes ligas: Alemania, España, Italia, Inglaterra y Francia. Llegaba el Mundial de Francia 98 y México, que contaba con un buen equipo entre los que destacaban jugadores como Jorge Campos o Cuauhtémoc Blanco, optaba a dejar una buena imagen. Las camisetas se hacen normalmente de un tejido de poliéster que no aísla el sudor o el calor corporal, de la misma manera en la que lo hace una camiseta hecha de fibra natural. En la primera parte de la década también llegaron los primeros equipamientos patrocinados, con grandes clubes como el F. C. Bayern de Múnich mostrando nombres de compañías en sus camisetas. En otras partes, estas mejoras tardaron más en adoptarse; los clubes británicos volvieron a resistirse a estos cambios y mantuvieron equipamientos apenas diferentes a los de antes de la guerra, mientras que los países de la Europa Oriental continuaron usando uniformes considerados fuera de moda. Dos años después de cara a la Copa de África de 2004, Puma dio otra vuelta de tuerca al mundo del uniforme con uno que consistía en un mono, es decir, una sola pieza de pantalón y camiseta (la podéis ver en este enlace).

» provocaron un aluvión de críticas y se convirtieron en un ejemplo perfecto del sexismo hispter, camisetas de futbol 2018 una especie de misoginia moderna que resucitando estereotipos sexistas a través del humor llegó a colocarse en las estanterías de numerosas tiendas. Del Milan, uno de los clubes más laureados de la historia del fútbol, podríamos escoger infinitos diseños porque los hay impresionantes desde los años 60, pero uno de los que ha quedado para la posteridad es que vistió su equipo en la temporada 89-90. Un diseño clásico y elegante donde los haya, solo afeado por la publicidad, un detalle que da dinero pero afea el conjunto. Otras comunidades, ciudades y cabildos también han patrocinado a clubes de fútbol. Puma también pagó a Pelé 120.000 dólares estadounidenses para que calzase sus botas y le pidió específicamente que se agachase para atar sus cordones al comienzo de la final de la Copa Mundial de Fútbol de 1970, asegurándose así un primer plano de las botas para los telespectadores de todo el mundo. El empresario textil Nisan Devecyan junto a Eduardo Eurnekian (fundador de Aeropuertos Argentina 2000, entre otros múltiples emprendimientos) tenían la representación de Puma en la Argentina (Unisol S.A).

Los colores y los diseños a menudo cambiaban drásticamente entre cada partido, siendo un ejemplo Bolton Wanderers F. C., club que usó camisetas rosadas en algunos y blancas con puntos rojos en otros en el lapso de un año. Con motivo de varios centenarios de clubes a finales del siglo XX y principios del XXI, muchos equipos lanzaron al mercado camisetas conmemorativas de la ocasión, como por ejemplo Boca Juniors, que en 2005 sacó una camiseta similar a una usada en 1907, o el Inter de Milán, que diseñó un modelo que incluye la cruz de San Jorge, patrono de la ciudad. Algunos clubes profesionales también suelen mostrar el nombre, apellido o apodo del jugador sobre el número o, menos frecuentemente, debajo del mismo. Corea del Sur. Después de ver el uniforme local de Corea del Sur para Rusia 2018, el famoso dicho de Chiquito de la Calzada cambia y se convierte en «trabajas menos que el sastre de Corea». Otros turistas sabían a lo que iban. Hace ya cuatro años, en una tarde de 2014, Jon Segovia y Juan Sánchez, dos amigos como otros cualquiera, comenzaron a hablar sobre el deporte rey, los jugadores y equipos leyenda, las equipaciones irrepetibles y la camiseta con el dorsal del ídolo que pedían como regalo en navidad.

La firma deportiva alemana Puma era la proveedora de unas cuantas selecciones africanas, en total 14. Por ello, decidieron crear una equipación común para todas. En enero de 2010, Puma se convirtió en el proveedor oficial y licenciatario de las réplicas de mercancía del Newcastle. La camisa recibió críticas mixtas de los seguidores de Newcastle, que la calificaron como «impresionante» y «sosa», como se cita en el diario Evening Chronicle de Newcastle. La técnica de captación pasa por no avasallar a los seguidores con fotografías comerciales de los productos, sino que alternan ese tipo de imágenes con memes divertidos, del tipo Cuando llega la primavera pero tú sigues encerrada en la oficina. Pues bien, los responsables de ABA Sport decidieron incluir en la camiseta la parte central de la Piedra del Sol, que en concreto representa el rostro de Tonatiuh, el dios azteca del sol. Estos pueden ser parte fija de la suela, pero existen igualmente versiones en las que se pueden retirar con un destornillador. Un pergamino en la parte inferior mostraba el lema de la ciudad en latín; fortiter defendit triumphans, que se traduce como «triunfar con una valiente defensa».

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